Puma Suede: vuelven las sneakers urbanas por excelencia

La mayoría de las sneakers míticas que todos conocemos tienen una historia similar. Nacen pensadas para un deporte o un deportista en particular, saltan a la fama gracias a su faceta deportiva, para luego pasar a las calles y marcar una generación. Es un proceso que dura décadas, cocinado a fuego lento, y que va calando en las diferentes generaciones hasta pasar a formar parte de la cultura popular. Es el mismo camino que hicieron las Puma Suede, pero con una gran diferencia. Al contrario que otras sneakers, el modelo más icónico de la marca alemana hizo todo este camino en prácticamente una década. Un éxito sin precedentes, que rápidamente se adueñó de la generación que las vio nacer y que las impulsaron a ser el mito que conocemos ahora.

Nacidas para la fama

La histórica foto de las Olimpiadas de México 68

Puma diseñó la primera zapatilla Suede en 1968. Por su larga relación de la marca alemana con el mundo del atletismo, este nuevo modelo fue ideado para ser el calzado de los principales corredores de las Olimpiadas de México que se iban a celebrar ese año. Y así fue, numerosos deportistas consiguieron el metal olímpico calzando este modelo. Sin embargo, ya desde sus inicios las Pumas Suede saltaron a la fama por motivos extradeportivos. Y es que con estas zapatillas fueron las que Tommie Smith y John Carlos consiguieron el oro y el bronce respectivamente en la final de los 200 metros. Una final que pasó a ser un hito del deporte por la celebración en el podium de los velocistas estadounidenses, realizando el saludo característico del Black Power, como reivindicación de los derechos civiles de la comunidad negra en su país. Una de las imágenes más icónicas de la historia del deporte.

Watl «Clyde» Frazier, el jugador de baloncesto que reinventó las Suede

En 1973, siguiendo su relación con el mundo del deporte profesional, Puma contrató a Watl «Clyde» Frazier para que patrocinara su famoso modelo. Este jugador de baloncesto, famoso tanto por su característico juego, como por su peculiar forma de vestir fuera del campo, pidió un rediseño de las Suede. Nacía así la forma que ahora conocemos, que perdía las formas diseñadas para el atletismo, ensanchándolo, y añadiendo la característica suela blanca. El acierto con la campaña de publicidad, junto con el carisma de Frazier, hizo que las Puma Suede rápidamente calaran entre toda una generación de jóvenes de barrios humildes de las grandes ciudades. Unos barrios donde estaba empezando a nacer una nueva oleada: el hip-hop.

Anuncio del lanzamiento de las nuevas Pumas Suede con Walt «Clyde» Frazier

Hip-hop, B-boys y las Puma Suede, una relación que perdura

Precisamente en el periodo de éxito de la relación de las Puma Suede con Watl «Clyde» Frazier, entre la juventud de barrios como el Bronx de Nueva York, corría como la pólvora una nueva oleada: el hip-hop. No sólo se trataba de música, fue todo un hito que cambió por completo la vida en los barrios de las grandes ciudades. Nacía el graffiti, las bandas, el breakdance, y con él, los B-boys. Precisamente fueron ellos los que adoptaron rápidamente las Puma Suede, pues su comodidad, su silueta ancha y la suela de goma facilitaba los bailes que realizaban. Durante las siguientes décadas el hip-hop se expandió de manera global, pasando a ser el movimiento cultural que ahora conocemos y en el que las Pumas Suede se han convertido en pieza fundamental para entenderlo. Una herencia que perdura en la actualidad y que hacen de las Suede el icono que ahora conocemos. No es de extrañar que Puma se haya decidido por Kylie Jenner, la pequeña del clan Kardashian, para ser la imagen de su modelo más representativo en la actualidad.

Imagen de los b-boys de los 80’s (izda) que ha inspirado la nueva campaña con Kylie Jenner (dcha)

Echa un vistazo a los diferentes modelos de las Puma Suede que podrás encontrar en nuestra web, y elige tu color preferido.

      

      

(pincha en la foto para ir al modelo y aquí para ver toda la colección)

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